作为老牌社媒巨头保持着其他平台难以企及的用户数量和广告生态。Meta一季度财报显示,截至2023年3月为17.8亿,同比增长3%,MAU为25.9亿,同比增长2%。 然而,流量效率的下降已是不争的事实。陈勇指出,疫情红利结束后,不管亚马还是像Meta这类社交媒体平台,流量成本都呈现大幅度上升趋势,“以2022年的Q2、Q3为例,流量成本与2021年同 的用户参与度却更高 期相比已经上涨了20%,美国市场CPM(千次展示)成本可能最高涨了40%”。 “虽然旧渠道的红利已见顶,但目前还没有一个新的像Facebook、Google这样的流量大平台出现。”谷振宇道出很多同行的焦虑。 TikTok被寄予厚望——其广告费率比其他社媒平台更便宜倍,但后两者。此外,有广告专家直言,相比Google和Meta等竞争对手,做为新兴的平台,TikTok最大的问题在于数据洞察量不足——这需要时间。

谷振宇也向亿邦动力言

的用户群体还是以25岁以下的年 加拿大电话号码 轻消费 者为主,所以转化上往往不及预期。 除了TikTok,市场上也从来不乏新社交媒体平台的诞生。Triller、Clubhouse、BeReal等都曾风靡一时,甚至登顶App Store下载榜,却很快 的用户参与度却更高 归于沉寂。 比如,Clubhouse在2021年3月达到1000万活跃用户的高峰,但到今年4月预计只有350万活跃用户;BeReal在2022年8月曾达到7350万MAU,但到今年2月已降至1000万。 此外,字节旗下另一款社媒应用Lemon8,今年2月进入英美市场后,一度进入iOS美区下载榜前十,但如今已落至100名开外。 二、短视频、红人营销也不见效? “流量成本变贵,转化率下降,这一现象背后的另一个逻辑是,消费者获取信息的渠道和方式正在发生变化。

陈勇谈到简单的

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搜索广告已不足以推动消费者完成对品牌 阿根廷電話號碼列表 的认知和购买决策,“在整个购物旅程下端的一些行为,比如种草、红人营销,有没有更丰富的内容吸引消费者发现这个品牌,这些变得越来越重要”。 TikTok的兴起,不仅带出一波 的用户参与度却更高 新的流量,扶起一批新的KOL,也将短视频内容营销这一新型营销手段带到广告商面前。Meta、YouTube纷纷入局,Meta甚至宣称要把Reels短视频作为营收的重要依仗。 然而,一些新的问题也开始浮现。 亿邦动力调研的多家品牌均表示,对TikTok、YouTube Shorts、Meta Reels等短视频内容营销渠道均采取了保守态度。

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