种草,就是曝光、曝光就是触达潜在用户。所以,什么是品牌?也别说那么高大上的东西,一个县城的人知道你,你就是县城品牌;一个城市知道你,你就是城市名牌;地球人都知道你,你就是世界级的品牌。 所以,种草也不是上来就奔着让地球人都知道你的量来的,一步一步的从县到市、从市到省,最后地球人就都知道你了,你就是个世界级的品牌了。 根 楚的知道品牌所处的阶 据阶段,统筹全局 循序渐进,量力而行 如果,按照互联网的逻辑来说就是曝光–点击–购买。根据曝光、点击、购买的动作,对应与消费者就有了O-A5人群。品牌不是脱离用户的抽象存在,而是在与用户的互动关系中而存在。消费者对品牌的认知也不是凭空产生的,而是在品牌不断的发射信号过程中建立的。

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也同样离不开这5个维度。因为,评判一个品 牌的 印度尼西亚电话号码 动作、节奏、策略的标准在用户与品牌的互动关系。 5A:站在消费者行为的角度下,描述消费者与品牌之间的行为关系的强弱。 A1:aware:了解(被曝光人群) A2:appeal: 楚的知道品牌所处的阶 丝用户) 曝光人群—O/A1 点击人群—A2/A3 购买人群—A4/A5 所以,作为品牌1号位而言,要清段和全局。这个阶段该种什么类型的草,该打什么类型的关键词、覆盖什么层级的人群(O-A5):从品牌原点人群到竞品、从品类到跨品类、再到场景。通过不同阶段的种草,一方面提升种草面积,提高曝光人群基数;一方面加深种草密度,能够占领用户心智。

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心智密度) 从数量到质量的跨越,在于种草面 阿塞拜疆電話號碼列表 积与密度的发酵 数量面积:大面积、扩大渗透面 心智密度:加深认知,占领心智,提供渗透率 以往的推广是中心化的、如今的推广是去中心化的。更难了还是更容易了,本质上是变的更容易了,甚至消费者触达变的更高效了。前提是你会巧妙的分阶段种草渗透。 以往的推广讲,覆盖 如今的种草讲,渗透 覆盖是个广而告之的过程,渗透是个圈层的概念。 去中心化的媒介环境下,人被不同的KOL连接着,既凯文凯利说的:媒介既人的概念。渗透一是在同一类人群的渗透、二是在跨人 楚的知道品牌所处的阶 群的渗透。 只要新的媒介才能产生新的认知,新消费品牌的阵地显然应该是新媒介,新流量,因为背后是新人群。新人群的本质是存在这认知空窗(空位),只有认知空窗才有机会建立心智机会——这也是种草土壤的选择问题。种草的三个目标:产品种草、破圈种草、心智种草 产品是第一的,没有产品的品牌是昙花一现;没有品牌的产品终将内卷于流量。为此,作为品牌1号位而言,一定要清晰且明确:种草的终极目的是实现消费者端的心智种草。 从产品卖点到关键词、从关键词到人群画像、从人群画像到标签、从标签到渗透场景、从渗透场景到心智。

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