女性追求美的出发点早就不再是取悦他人“服美役”,而是为了取悦自己做“大女主”。所以女性市场如今更加蓬勃、更加有力量。 “五个女博士”正是在 年网易云的地铁 这样的背景下应运而生,进入口服美容市场。但正如“人红是非多”,海上风浪大的地方也容易颠簸,“五个女博士”近日深陷在广告事件的风波中。 6月14日晚,北京市市场监督管理局发布了对“五个女博士”电梯广告的处罚公告,随后,“五个女博士”也在第一时间发布致歉声明。 一、广告争议:填鸭式电梯广告引逆反心理 “五个女博士”这次的风浪是从电梯间翻涌起来的。 4月,“五个女博士”投放的一则电梯广告,被质疑“贩卖焦虑”在网络上掀起了轩然大波。广告词包括“熬夜追剧,喝”,“又老一岁,喝”,这其中包括了女性常见的几个焦虑话题:家庭、年龄等。 于是这些话题内含的社会情绪在电梯间这方寸之地进一步的发酵,并且和大众的情绪碰撞,舆论的浪潮一波波向“五个女博士”袭来。

但其实近年来电梯

间里的“争议”就从未断过,电梯广告成了品牌与 突尼斯电话号码 消费者之间的“拦路石”,一不留神就容易栽了跟头。 比如某某款知名脱毛仪品牌的平面广告,用 年网易云的地铁 超过1/3篇幅写着巨大的广告词:没有蓝宝石,我不脱。其中的“我不脱”的文字更是加大加粗;以及某医美app的slogan:女人美了才完整!这些品牌的广告语都深受诟病。 毕竟用户对于电梯广告的接受向来是“沉浸式”的,狭窄的空间、动态夸张的画面、“直击心灵”的广告语更有可能在瞬间抓住了消费人群的眼球,但也将不同的品牌厂商推上了风口浪尖。 当然广告翻车这件事情也不仅仅在电梯间,各大品牌翻车的广告屡见不鲜。 但其实品牌从来都不仅仅在追求声量。毕竟他们不仅需要用户能够记住它的名字,还需要对它有良好的印象,才会在短期内转化为交易,长期与品牌建立情感层面的链接。

毕竟广告对于品

突尼斯电话号码

的加成是难以量化的。 比如当 年网易云的地铁 阿富汗电话号码列表 乐评广告赢得了观众的一致好评;硬核又温暖的《啥是佩奇》让中国移动成为了那年春节最温情的存在;而五个女博士也曾经推出过强调“她力量”的TVC,描绘了女性温暖又坚强的模样。 这则名叫《镜子能看见的》的短片,站在母女不同的视角上,讲述爱与勇气的力量,最后以“美丽不止一种模样”的口号为故事收尾,强化了品牌作为女性朋友的身份和形象。 两支不同的广告,相去甚远的市场反应,在对比中传达了“做好产品,也要讲好品牌故事”的重要性。 路走的太急、太快总是会遇到些插曲,而这些插曲会直接影响到行进的方向。一次广告风波事件直接会让大众重新审视背后整个品牌、整个行业。 二、市场发展:“一路狂飙”的口服美容液 一个讨论热度居高不下的品牌广告事件背后,往往有一个正蓬勃发展的市场,有销量,才有声量。

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *